當(dāng)樂園不再是兒童的專屬,年輕人開始尋求在一個(gè)自由的場(chǎng)域里找到真實(shí)的自我表達(dá)和可持續(xù)的情緒釋放方式。一個(gè)屬于成年人的樂園,開始被重新定義。

位于上海市·黃浦區(qū)復(fù)興公園的INS新樂園,讓年輕人擁有了不一樣的“樂園式體驗(yàn)”:電競(jìng)、live house、劇場(chǎng)演出、音樂派對(duì)……從B1到6F,每一層都像一個(gè)平行宇宙,每個(gè)角落都有故事正在發(fā)生。這一座具有文化活力的城市新樂園,更是一群年輕人自發(fā)聚集、持續(xù)發(fā)聲的社交舞臺(tái)。

在“文旅商體展”加速融合的背景下,上海正探索一種全新的娛樂體驗(yàn)生態(tài)——不僅要好玩,更要具備情緒價(jià)值、社交溫度和文化深度。INS新樂園,正是在這樣的趨勢(shì)中成為Z世代心中的城市新樂園,也占據(jù)了上海四大樂園的話題焦點(diǎn)。

Part 1:打破框架,重構(gòu)樂園體驗(yàn)的邊界

近年來,隨著國(guó)際頂級(jí)IP的落地和本土文旅品牌的崛起,上海的主題樂園版圖愈發(fā)多元。無論是人氣頗高的迪士尼,還是即將開業(yè)的樂高樂園、哈利波特樂園,都通過強(qiáng)IP內(nèi)容和生態(tài)閉環(huán),為用戶提供沉浸式的情緒價(jià)值,持續(xù)吸引著大量年輕客群。

INS新樂園走出了一條截然不同的路徑,它更像是一個(gè)內(nèi)容持續(xù)迭代的“城市新樂園”。在這里,每一次體驗(yàn)都是一次新的探索。

從單一游玩到多維互動(dòng)體驗(yàn)

作為一個(gè)為成年人打造的沉浸式樂園,INS新樂園從入場(chǎng)開始就注重“儀式感”。閘機(jī)通關(guān)、通票暢玩、定制動(dòng)線,這些熟悉的主題樂園元素在這里被保留,同時(shí)也被賦予新的意義:讓每位玩家都能輕松進(jìn)入一場(chǎng)體驗(yàn)式的冒險(xiǎn)之旅。

INS新樂園采用垂直分層空間設(shè)計(jì),從B1到6F,將電競(jìng)、Live House、派對(duì)、劇場(chǎng)、展演等多元業(yè)態(tài)串聯(lián)成一個(gè)連貫的體驗(yàn)系統(tǒng)。每層空間都像是一個(gè)不同主題的副本,推動(dòng)用戶從觀眾角色,變成真正的參與者、創(chuàng)造者。

夜生活的情緒出口,社交互動(dòng)的樂園

年輕人需要快樂,但更渴望與人真實(shí)連接。INS新樂園的底層邏輯,是用空間和內(nèi)容構(gòu)建一種新的社交機(jī)制。用戶不僅能參與到線下現(xiàn)場(chǎng)的派對(duì)和活動(dòng)中,也可以通過小程序或APP,實(shí)時(shí)查看動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)同頻玩家、參與即時(shí)社交。

這種“邊玩邊連結(jié)”的互動(dòng)方式,打破了傳統(tǒng)娛樂場(chǎng)所中人與人之間的陌生感,讓社交變得更自然,也更貼近當(dāng)代年輕人的溝通習(xí)慣。

Part 2:多元融合,打造“游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的沉浸體驗(yàn)

在內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天,INS新樂園選擇了另一條路徑——用品牌聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng),持續(xù)刷新場(chǎng)景體驗(yàn),將虛擬游戲帶進(jìn)真實(shí)空間。

IP與品牌共創(chuàng)合作,注入持續(xù)新鮮感

INS新樂園通過與多個(gè)知名IP、品牌及社群合作,定期更新內(nèi)容節(jié)奏,構(gòu)建出樂園的內(nèi)容生命力。例如在電競(jìng)領(lǐng)域,合作IEM英特爾極限大師賽、王者榮耀、和平精英等頂級(jí)賽事的線下呈現(xiàn);舉辦ACL×INS新樂園×DreamHack的「冠軍之夜」活動(dòng);聯(lián)動(dòng)《無畏契約》及66夜生活節(jié)打造的“電競(jìng)夜市”,更是將虛擬任務(wù)系統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景深度融合,為玩家提供沉浸式體驗(yàn)。

音樂領(lǐng)域同樣精彩:INS新樂園集結(jié)了全國(guó)熱門音樂廠牌與特色小眾力量,提供不同風(fēng)格音樂的豐富選擇。不僅如此,INS還與STMPD RCRDS(小馬丁廠牌)合作,打造其中國(guó)首次官方廠牌之夜;邀請(qǐng)全球百大DJ亮相“1001Tracklists Night”,用國(guó)際級(jí)音樂能量點(diǎn)燃城市夜晚。

將樂園打造成城市共創(chuàng)舞臺(tái)

除了娛樂體驗(yàn),INS也積極參與城市文化共建。聯(lián)合GQ推出的無定式派對(duì)「Formula Fun」、攜手思南公館與復(fù)興公園打造的小紅書設(shè)計(jì)周森林市集,都是INS在文化共創(chuàng)方面的實(shí)踐。樂園不只是一個(gè)玩樂地,更是一個(gè)城市節(jié)日的發(fā)生地。周年慶上線的AR地圖“大兒童游樂園”,更將整個(gè)園區(qū)變成了一個(gè)“現(xiàn)實(shí)游戲世界”,增強(qiáng)打卡探索感,也進(jìn)一步拓展了“空間即內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)邊界。

Part 3:多元社交機(jī)制,打造真實(shí)流動(dòng)的社交場(chǎng)

INS注重營(yíng)造一個(gè)“社交自然發(fā)生”的環(huán)境,每一個(gè)空間都是社交的潛在引爆點(diǎn),每一次參與都可能開啟一段全新的連接關(guān)系。獨(dú)特的社交理念吸引了喜歡音樂、社交的年輕人紛紛成為「頭號(hào)玩家」,號(hào)召更多的人參與樂園體驗(yàn)。

從套路化社交到興趣驅(qū)動(dòng)的情感共鳴

在Live演出中并肩打call、在游戲中結(jié)成副本戰(zhàn)友、在市集中圍繞同好交流分享……INS新樂園讓社交從“任務(wù)”變成“體驗(yàn)”,讓關(guān)系從“陌生”轉(zhuǎn)向“共鳴”。

為了降低社交門檻、提升互動(dòng)效率,INS還融入大量游戲化機(jī)制。例如「抓蝴蝶」交互式游戲主題,將園區(qū)劃分成多維副本,玩家之間通過任務(wù)協(xié)作與NPC互動(dòng)自然建立連接,提升了樂園的參與感與趣味性。

構(gòu)建持續(xù)流動(dòng)的社交生態(tài)

借助強(qiáng)內(nèi)容力和技術(shù)手段,INS正在通過游戲、音樂和文化元素的融合搭建一個(gè)可以持續(xù)流動(dòng)的社交生態(tài)。從找到同頻活動(dòng),到認(rèn)識(shí)志同道合的朋友,從個(gè)體情緒釋放到群體情感共鳴,社交成為一種內(nèi)嵌在場(chǎng)景中的“即時(shí)機(jī)制”。在這里,玩家無需刻意尋找話題,空間本身就足以完成“破冰”。

Part 4:自由、包容、被理解,構(gòu)建年輕人的情緒烏托邦

“Into Nothing Serious”:沒有標(biāo)簽的精神樂園

INS新樂園的slogan “Into Nothing Serious”,是一種更松弛、更包容的生活哲學(xué)。在這里,每一種表達(dá)都被尊重,每一次釋放都被鼓勵(lì),每個(gè)玩家都能以自己最自在的狀態(tài)融入其中。

更重要的是讓「PLAY」成為當(dāng)代消費(fèi)文化的關(guān)鍵詞,讓年輕人在現(xiàn)實(shí)中找回真實(shí)連接與熱愛,打造屬于Z世代的文化場(chǎng)域。INS的“樂園文化”,是基于尊重、自由和安全構(gòu)建的。從24小時(shí)安保、一鍵報(bào)警系統(tǒng),到女性專屬休息區(qū)、女性體驗(yàn)官的配置,用細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)回應(yīng)真實(shí)需求,讓玩家在自由探索中獲得情緒支持與安全感。

從不可能到不可忽視

INS新樂園的創(chuàng)立源于一個(gè)簡(jiǎn)單的愿望:改變?nèi)藗冊(cè)诰€下相聚、慶祝和創(chuàng)造回憶的方式。創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)來自電競(jìng)與游戲行業(yè),他們深知快樂不是商業(yè)的工具,而是人與人之間關(guān)系重建的媒介。INS選擇將“樂園”作為情緒鏈接與社交機(jī)制的容器,以更輕盈、更柔軟的方式回應(yīng)城市年輕人的精神需求,讓人們重新想象“玩”的意義。

有別于傳統(tǒng)娛樂場(chǎng)所追求效率與規(guī)模的路徑,INS更看重文化感與情緒共鳴。它以樂園為內(nèi)核,包裹的是“更輕盈、更包容”的社交邏輯。在這里,快樂不是商品,而是權(quán)利;娛樂不是消遣,而是一種自我修復(fù)與城市共鳴的方式。

當(dāng)年輕人開始尋找一個(gè)既能社交、也能情緒共鳴的城市新樂園,INS新樂園用獨(dú)特的“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+即時(shí)社交+沉浸表達(dá)”回應(yīng)了這場(chǎng)文化需求的演進(jìn)。

它不是單一業(yè)態(tài)的集合,而是一整套面向Z世代的生活方式系統(tǒng)。在“文旅商體展”融合趨勢(shì)推動(dòng)下,INS不僅激活了城市夜經(jīng)濟(jì),也成為探索“城市年輕力”最具代表性的文化樣本。

作為本土原創(chuàng)的文娛新樂園, INS新樂園在回應(yīng)城市文化升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的同時(shí),也為“全球文化創(chuàng)意之都”的建設(shè)提供了年輕化、場(chǎng)景化、數(shù)字化的樣本。對(duì)于用戶而言,INS更是一座通往“更真實(shí)自我”的情緒樂園。

從商業(yè)邏輯到文化態(tài)度,INS新樂園顛覆了傳統(tǒng)樂園的定義,也將自身塑造為未來城市精神地標(biāo)的一部分。在上海四大樂園格局初現(xiàn)之際,用內(nèi)容、體驗(yàn)與文化,打造了一座屬于年輕人的游樂園!

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