8月27日，九牧王發(fā)布半年報，在男裝行業(yè)深度轉(zhuǎn)型、Z世代成為消費主力的市場新周期中，交出一份穩(wěn)健增長的中期成績單：2025年上半年，公司歸母凈利潤1.74億元，同比大幅增長248.5%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長21.78%，顯示出盈利能力與運營效率的雙重提升。這份亮眼成績的背后，是公司多維度戰(zhàn)略的協(xié)同推進——持續(xù)深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型，以技術(shù)創(chuàng)新強化產(chǎn)品競爭力，同時優(yōu)化渠道布局，加大直面消費者業(yè)務（DTC），通過更精準的市場觸達與消費體驗升級，夯實發(fā)展根基。

(相關資料圖)

產(chǎn)品創(chuàng)新：以科技與體驗雙驅(qū)動，打造年輕化核心競爭力

在年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局中，九牧王始終將“產(chǎn)品力”視為立足根本，以“好產(chǎn)品-好故事-好傳播”的閉環(huán)思路，持續(xù)打造貼合主流消費者需求的爆款單品，用可感知的品質(zhì)與體驗構(gòu)建品牌信任。

2025年上半年，九牧王率先在夏季市場發(fā)力，推出的空調(diào)褲系列成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。該系列借鑒賽車服降溫技術(shù)，將創(chuàng)新涼感科技應用于大眾褲裝，解決了男士夏季怕熱又怕悶的穿著痛點，憑借“科技感+實用性”的雙重優(yōu)勢，迅速俘獲消費者青睞。自今年4月上市以來，空調(diào)褲已熱銷超9萬條，成為九牧王成立以來最快突破3000萬銷售額的爆款單品。

進入秋季，九牧王進一步深化產(chǎn)品創(chuàng)新，以產(chǎn)品為媒介，將“自由舒適”的穿著理念轉(zhuǎn)化為年輕用戶可感知的實際價值。全新推出的自由牛仔褲2.0系列，直擊行業(yè)內(nèi)牛仔褲面料硬、束縛感強的普遍痛點，從材質(zhì)、工藝、功能三大維度實現(xiàn)全面突破，以“舒適兼顧有型”的核心賣點，重塑牛仔褲穿著體驗。憑借硬核的產(chǎn)品實力，自由牛仔褲2.0迅速引發(fā)市場口碑發(fā)酵，“好看有型、舒適耐穿”成為用戶高頻評價。

營銷創(chuàng)新：借代言人情感共鳴，激活品牌年輕基因

在夯實產(chǎn)品力的基礎上，九牧王精準把握年輕一代“情感驅(qū)動消費”的特點，通過代言人策略搭建與年輕群體的情感溝通橋梁，讓品牌精神內(nèi)核深度觸達消費者心智。今年8月，九牧王攜手品牌代言人李昀銳，共同發(fā)布自由牛仔褲2.0新品及創(chuàng)意大片，借助其陽光清爽的形象和不斷突破的職業(yè)態(tài)度，將產(chǎn)品“舒適有型”的特性升維成一種不被束縛、自信從容的生活主張，并通過社交媒體矩陣廣泛傳播，精準擊中年輕群體對自由生活方式的向往。

產(chǎn)品兌現(xiàn)的體驗深度和代言人激活的情感熱度共同作用，推動九牧王秋季新品銷量增長，也讓品牌年輕化轉(zhuǎn)型后的新形象和新主張更加深入人心，在激烈的市場競爭中贏得用戶的持續(xù)關注。

渠道突破：構(gòu)建立體傳播矩陣，實現(xiàn)品牌聲量與市場滲透雙豐收

面對男裝行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的困境，九牧王通過渠道突破打造多維度、全觸點的立體傳播體系，將單次新品營銷升級為與消費者的長線對話，實現(xiàn)品牌聲量與市場滲透的雙重突破。在渠道布局上，九牧王構(gòu)建了“社交平臺引流+電商平臺轉(zhuǎn)化+線下門店體驗”的閉環(huán)。這種多渠道、多觸點的傳播策略，不僅實現(xiàn)了品牌聲量的集中爆發(fā)，更將短期營銷效果轉(zhuǎn)化為長期市場滲透：通過加大直面消費者業(yè)務（DTC）提升線下體驗、增強用戶粘性，通過線上社交沉淀品牌口碑，為后續(xù)產(chǎn)品推廣和用戶運營奠定堅實基礎。

從戰(zhàn)略邏輯來看，九牧王的核心優(yōu)勢在于“短期爆發(fā)與長期建設兼顧”：通過爆款產(chǎn)品實現(xiàn)銷量快速增長，通過代言人營銷提升品牌年輕化認知，通過立體渠道構(gòu)建用戶長效溝通機制。這種三位一體的模式，既解決了傳統(tǒng)男裝品牌轉(zhuǎn)型慢、不接地氣的痛點，又避免了新興品牌重營銷、輕產(chǎn)品的短板，真正實現(xiàn)了以產(chǎn)品贏信任、以情感聚用戶、以渠道拓市場。

在男裝行業(yè)同質(zhì)化競爭愈演愈烈的當下，九牧王的差異化戰(zhàn)略為行業(yè)提供了*參考價值的轉(zhuǎn)型范本。面向未來，隨著Z世代消費力持續(xù)釋放，相信九牧王的品牌年輕化轉(zhuǎn)型還有更大想象空間。

關鍵詞